El ministro Luiz Barretto, representante del Ministerio de Turismo de Brasil, visitó Israel para reforzar las relaciones turísticas entre los dos paises.
El ministro se encontró con los más altos representantes de la industria del turismo en Israel, entre ellos el director de EL AL, Eliezer Shkedi, y el presidente de la Asociación Israelí de Hotelería, Eli Gonen, con el objetivo de fomentar las relaciones turísticas entre ambos países.
En la comitiva del ministro se encuentra el Director de Mercados Internacionales de Embratur, José Luiz Cunha, quien dirigió un taller de trabajo conjunto con agentes de turismo israelíes que se llevó a cabo el 12 de Octubre de 2010 en Tel Aviv, con la participación de la nueva Embajadora de Brasil en Israel Maria Elisa Berenguer, Eliezer Shkedi y otros altos ejecutivos de EL AL, Representantes de TAM y otras importantes empresas turísticas.
Cunha realizó una excelente presentación de las nuevas capacidades turísticas de Brasil y recalcó la importancia del turismo en Israel y su capital Jerusalén como uno de los puntos de turismo religioso más visitados del mundo.
El ministro Baretto destacó la importancia de la cooperación de las "2 potencias turísticas" y dijo estar muy contento de haber escuchado Portugués en la Rambla de Tel Aviv.
En la primer mitad del año 2010 visitaron Israel casi 30.000 turistas brasileros, un aumento del 94% comparado con la misma época 2009.
La mayoría de los turistas brasileros son peregrinos evangélicos y católicos, aunque se espera también aumentar el número de turistas interesados en otros atractivos ofrecidos por Israel.