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La iniciativa promoverá 20 proyectos simultáneamente. Según fuentes de Google, esta "incubadora tecnológica" se desarrollará independientemente del centro de Investigación y Desarrollo, operando como una unidad individual.
El modelo de negocios establece que Google no invertirá en las empresas a cambio de acciones, sino que les ayudará a adquirir préstamos y encontrar garantes. Además, les proporcionará a las empresas emergentes los servicios e infraestructuras necesarios para sus operaciones, como oficinas, salas de reuniones, servicios de información y consultoría por parte de sus profesionales, asesoría financiera y legal y servicios de comercialización.
El proyecto será dirigido por Amir Shavit, vínculo de la empresa con sus desarrolladores de Israel, y Eyal Miller, director de desarrollo de negocios de Google Israel.